A tavalyi második és az idei első negyedévhez képest is nézettebbek voltak a közszolgálati adók. Az időeltolásos tévézés továbbra sem jelentős.A Nielsen Közönségmérés adatai szerint 2014 második negyedévében a teljes népesség naponta átlagosan 4 óra 38 percet töltött a tévékészülékek előtt, 10 perccel többet, mint az előző év ugyanezen időszakában. A gyerekek tévénézéssel töltött ideje 3 óra 4 percről 3 óra 8 percre nőtt egy év alatt, a 18-49 éves korcsoporté pedig 3 óra 46 percről 3 óra 53 percre. Az 50 évesek és idősebbek átlagosan 6 óra 2 percet töltöttek a televízió előtt, 16 perccel többet, mint egy évvel korábban.
A vizsgált időszakban az országos kereskedelmi csatornák együttes közönségaránya a teljes népesség körében 27,1% volt, 3,9 százalékponttal alacsonyabb, mint az előző év ugyanezen időszakában. Az általános szórakoztató csatornák részesedése 17,9%, a közszolgálati csatornáké pedig 17,6% volt, ami 0,7 illetve 3 százalékpontos növekedést jelent 2013 ugyanezen időszakához viszonyítva. A filmcsatornák közönségaránya 9,2% volt, 0,7 százalékponttal magasabb, mint 2013-ban. A gyerekcsatornák részesedése 4,7%, a hírcsatornáké 3,9%, az ismeretterjesztő csatornáké 4,9%, a sportcsatornáké és a zenecsatornáké egyaránt 2,6%, az életmódcsatornáké pedig 2,1% volt 2014 második negyedévében, és mindezen csatorna-csoportok esetében kijelenthetjük, hogy szinte alig vagy egyáltalán nem történt változás a tavalyi év második negyedévéhez képest. Fontos kiemelni, hogy 2013 második negyedéve volt az utolsó teljes negyedév az analóg földi televíziós sugárzás lekapcsolásának első hulláma előtt.
A sugárzási időből és műsorfogyasztásból való részesedések az egyes műsortípusok esetében eltérően alakultak. A vizsgált időszakban a mozifilm műsoridőből való részesedése 9,8%-os volt, míg a műsorfogyasztásnak 14,8%-át tette ki. A műsorfogyasztás aránya magasabb volt a sugárzás arányánál a nem zenei szórakoztató, a hírek, aktuálpolitika, gazdaság, valamint az információs műsortípusok esetében is. Ellenkező irányú az eltérés a zenével, művelődéssel, tudománnyal, kultúrával kapcsolatos valamint a reklámokat, műsorajánlókat is tartalmazó egyéb műsortípus esetében.
Az időeltolásos tévénézésre (Time-shifted Viewing, TSV) irányuló kutatás szerint a teljes népesség a napi tévénézéssel töltött idejének 1,1%-át, azaz átlagosan 3 percet fordított időben eltolt tartalom fogyasztására 2014 második negyedévében. A 4-17 éves korosztály a tévénézésre fordított idejének 1,6%-át; a 18-49 éves korosztály pedig 1,5%-át töltötte késleltetett tartalom fogyasztásával, míg az 50 év felettieknél ez az arány mindössze 0,5% volt.
A napi fogyasztási cikkek hirdetési rangsorában az első helyre a sör került, második a szénsavas üdítő, a harmadik helyen pedig a szeletes csokoládé termékosztályának televíziós hirdetései állnak a második negyedéves, teljes népességre vonatkozó összes GRP alapján, viszont mindhárom kategória GRP-ja csökkent a megelőző év azonos időszakához képest. (Az FMCG termékek körébe jelen kutatásban a babaápolás, az élelmiszer, az élvezeti cikk, a háztartási cikk és a szépségápolás szektorok tartoznak.)
Részletek és grafikonok a mellékelt dokumentumban találhatóak.
↧