Az aktív életet élőket, sportolókat szólítja meg a HTX Advertising & Event által készített, 360 fokos kampány. Új ízeket is piacra dobtak.Az alkoholmentes sörök klasszikus üzenete az ittas vezetés elkerüléséről szól, azonban számos külföldi trend mutat arra, hogy termékkategória fogyasztói közé a sportos életmód hívei – például biciklizők, futók, túrázók – is beletartoznak. Így a Dreher24, elsőként a hazai piacon, ezt a célcsoportot vette fókuszba, új platformot építve a kommunikációjában.
„Az aktív életet élők számára kiemelten fontos, hogy a testmozgás közben és után gondoskodjanak a folyadékpótlásról, és miért ne lehetne összekötni a Dreher24 fogyasztását a tudatos táplálkozással és folyadékbevitellel? Ezt a vonalat erősíti a termék új, 360 fokos reklámkampánya” – emelte ki Bayer Ákos, a márka kommunikációját kidolgozó HTX Advertising & Event ügyfélkapcsolati igazgatója.
Az óriásplakát és eladáshelyi kampány mellett olyan speciális hirdetési csatornákat is bevetnek, mint például a kondi- és fitnesztermekben elhelyezett reklámok, vagy sportesemények – például a több mint 20 ezer résztvevőt számláló Vivicitta – szponzorációja, amelyeken a befutó versenyzők frissítéséről gondoskodik a Dreher24. Június elejétől indult két olyan tematikájában releváns tv-műsor is, amelynek a márka a partnere: az RTLII-n a Vitál percek, valamint július elejétől a TV2-n a Top 24 program.
A frissen létrehozott Facebook oldalon pedig lezajlott egy 3 hetes aktivitás, a Dreher24 Nyereménymaraton applikáció segítségével. Ennek során a játékosok között hetente 10 tálca sört sorsoltak ki, a fődíj pedig egy pulzusmérő karóra volt.
Az újrapozícionálás kapcsán a klasszikus mellett két új – lime-málna és pomelo-grapefruit – ízvariáns is piacra került, és új, „sportosabb” csomagolást kapott a teljes termékcsalád.
↧