A szegmensben nagy szerepet játszik a programozott vásárlás is.A brit hirdetők 96 százaléka mostanra ugyanúgy vásárolja az online videóhirdetéseket, mint a televíziós szpotokat, derül ki a Videology 2014 második negyedévére vonatkozó adataiból. Ez azt jelenti, hogy fix CPM-mel és garantált megjelenésekkel dolgoznak.
Ennek az a jelentősége, hogy mind a hirdetők, mind a fogyasztók részéről igény jelentkezett a képernyőkön átívelő márka- illetve tartalmi élmény biztosítása. Ehhez a médiatulajdonoknak is alkalmazkodniuk kell. Mint a BizReport írja, e stratégia fontos eleme a Videologynál kereskedelmi oldalról a programozott vásárlás is, mostanra tízből kilenc kampányt így vesznek.
A kutatásban kitértek a célzási módszerekre is. Egyre népszerűbb a geotargetálás, a viselkedés alapú célzás vagy a napszaktól függő megjelenítés is. 56 százalék ugyanakkor még mindig kizárólag a hagyományos demográfiai célzással él.
A Videology más online videós piacokat is felmért, ezekről itt olvashat.
↧