Az új Effie-kategória a fenntarthatóságot és a pozitív környezeti változásra törekvést díjazza.A Világgazdasági Fórummal együttműködésben életre hívott Pozitív Változás Effie (Positive Change Effie) célja, hogy elismerje azon márkákat és hirdetőket, amelyek működésük során szem előtt tartják a fenntarthatóságot és pozitív környezeti változások elérésére törekszenek.
A Positive Change Effie ötlete a 2013-ban Davos-ban rendezett Forum’s Annual Meeting egyik projektjének megbeszélésén vetődött fel. Az Engaging Tomorrow’s Consumer fórumán résztvevő vállalatvezetők felismerték a kapcsolatteremtés lehetőségét a fogyasztói szándék és cselekvés között a fenntarthatóság promotálásával azáltal, hogy olyan márkákat díjaznak, amelyek a fenntarthatóság kérdésére kiemelkedő hangsúlyt fektetnek marketing programjaikban.
A 2015. évi versenyre a 2012. szeptember 1. és 2014. október 31. között Európában, illetve Észak-Amerikában futott kampányokkal lehet jelentkezni. Az első nevezési határidő december 4-e, a végső határidő 2015. január 12-e.
A verseny finalistái és nyertesei az Effie Hatékonysági Index 2015-be is bekerülnek. A beérkező pályázatok elbírálása ezúttal is online zajlik majd, több fordulóban, szigorú pontrendszer alapján.
“A Positive Change Effie olyan ügynökségek és megbízóik kampánystratégiáit díjazza, amelyekben a fenntarthatóság priorizált helyen szerepel, előmozdítva ezzel a felelősségteljes fogyasztói magatartást, illetve a többi piaci szereplő elkötelezettségét a fenntartható fejlődés irányába” – fogalmazott Aczél László, a Magyarországi Kommunikációs Ügynökségek (MAKSZ) elnöke, az Effie Hungary egyik főszervezője.
↧