A leghatékonyabb tévés kampányokat különböző hosszúságú filmekből lehet összeállítani, melyek egymástól kissé eltérő célokat szolgálnak.Darren Poole, a Millward Brown globális márkaigazgatója szerint ma már sokkal kevesebb 30 másodperces, és több 15 másodperces spotot tesztelnek, mint a kilencvenes években, miközben 60 másodperces filmekbe is egyre több hirdető fektet. Elemzésük szerint ugyanakkor minden reklámhossz egyformán hatékony lehet a márka megjegyezhetősége és a kulcsüzenetek átadása szempontjából. Ez persze nem jelenti azt, hogy 15 másodpercben minden letudható. Ha az üzenet összetettebb, hosszabb filmre lehet szükség, és a nagyobb terjedelem a bevonódás tekintetében is jobban szokott teljesíteni.
A lerövidített változatok használata elsősorban az ismertségen dobhat, ehhez azonban körültekintően kell megtervezni a filmet, hogy az megvágható legyen, és a legemlékezetesebb elemei is megmaradjanak. A YouTube és a Vine pedig ehhez képest is extra kihívást jelent, ha átfogó videóalapú médiatervezéssel dolgozik a cég, nem különálló TV és digitális stratégiával.
A hatmásodperces videók Poole szerint egyetlen „egyszerű, de nem leegyszerűsített” üzenet átadására alkalmasak, míg a YouTube kreatív megoldásokkal az emlékezetes pillanatok részévé teheti a márkát.
(Forrás: WARC)
↧
