A The Wall blog öt marketinges típushibát szedett össze.
Ne kezeljünk minden fiatalt egyformán, már csak korosztályos okokból sem. Minél inkább a fiatalokra hajtunk, minél többüket akarjuk megszólítani, annál inkább differenciálni kell a kor alapján. Már a 18-24 sem egységes csoport.
Nem minden fiatalt érdekel ugyanaz. A fiatalok ízlése és érdeklődése éppen olyan sokszínű, mint bármely más korcsoporté. A lényeg a relevancia (kor, kontextus, érdeklődés szempontjából.)
Ne szerelmesedjünk bele az "újmédiába". Miközben általánosságban igaz, hogy a fiatalok egyre többet foglalkoznak a mobiljukkal, és átalakul a médiafogyasztásuk, még mindig igen nagy arányban fordítják a figyelmüket a hagyományos médiára.
Vegyünk komolyan a hitelességünket. Attól, hogy egy márka azt gondolja, hogy egy ügyhöz, személyhez vagy épp a fogyasztóhoz köze van, nem biztos, hogy ez igaz. Minden ilyen lépésnek, viszonynak nagyon megalapozottnak kell lennie, mert a fiatalok, akiknek a zöme igen tudatos médiafogyasztó, keményen büntetnek, ha hamisan kommunikál egy brand.
Ne márkázzunk meggondolatlanul. Attól, hogy egy márkanevet rápöttyintünk egy tetszőleges termékre, az nem biztos, hogy működni fog. Ez sem csak a fiatal célcsoportok szempontjából igaz, de ők különösen kritikusak.
További részletek és példák a The Wall blogon, amelyet egyébként is érdemes követni.
↧