Ezúttal a Google vizsgálta az online hirdetések láthatóságát a saját rendszereiben. A láthatatlan reklámok többségéért néhány kiadó felelős.A Google egy héten át mérte a hirdetések láthatóságát DoubleClick for Publishers, DoubleClick Ad Exchange és Google Display Network rendszereiben. Megállapításaik szerint a reklámok 56,1 százaléka nem volt látható, és kis számú kiadó felel a nem látható reklámok többségéért. (A láthatóság definíciójaként a Media Rating Council és az IAB sztenderdjeit használták: a képpontok legalább felének meg kellett jelenni a képernyőn, legalább egy másodpercen keresztül. Az eredmény nagyon hasonló az Infectious Media adataihoz.)
A leginkább látható helynek a hajtás feletti pozíció viszonyult (átlagosan 68%, szemben a hajtás alatti pozíció 40%-ával), és a vertikális formátumok is átlag felett teljesítettek. A reklám tartalmától is függött a láthatóság, ebből a szempontból az ajánlóoldalak és az online közösségek hirdetései voltak a legerősebbek.
(Forrás: WARC)
↧