A ZenithOptimedia szerint 2015 végére a reklámpiac elérheti az 545 milliárd dollárt, 2016-ban pedig még dinamikusabb növekedés várható.A gazdasági növekedés ellenére 2015 kemény év lehet a reklámpiac számára, a bázisban ugyanis szerepel a Téli Olimpia, a labdarúgó világbajnokság és az amerikai félidei választások is – hívja fel a figyelmet a ZenithOptimedia Advertising Expenditure Forecast előrejelzése. 2016-ban viszont a Nyári Olimpia, a foci-EB és az amerikai elnökválasztás adhat majd lendültet a piacnak, melyek hatására a növekedés elérheti az 5,6 százalékot is.
Mindkét előrejelzés csökkent a legutóbbi, szeptemberi tanulmányhoz képest: a 2015-ös 0,4, a 2016-os 0,3 százalékponttal, melyek hátterében az ukrán válsággal és az eurózóna gyengélkedésével összefüggő hirdetői bizalomvesztés áll. A mérleg másik serpenyőjében a mobil- és közösségimédiás hirdetések, valamint a programozott vásárlás örvendetes fejlődése áll. A teljes idei mobilreklám-költést 25,8 milliárd dollárra becsülik, ez a piac 5,0 százaléka, 2017-re viszont már 68,2 milliárd dollárt várnak, ami az összes költés 11,3 százalékát jelentené.
Steve King, a ZenithOptimedia vezérigazgatója szerint „a mobiltechnológia új lehetőségeket teremt a márkák számára, hogy kapcsolatot építsenek a vevőikkel, míg a programozott vásárlás olcsóbbá és hatékonyabbá teszi a márkakommunikációt.”
(Forrás: ZenithOptimedia/WARC)
↧