A megbízás globális, korábban több médiaügynökséggel dolgozott a márkatulajdonos, ezt 2015-től konszolidálja.A MediaCom nyerte a Mars globális médiatervezési megbízását, írja a MediaPost. A márkatulajdonos eddig zömében a Starcommal és a MediaCommal dolgozott, ám jelezték: 2015-től konszolidálni akarják az együttműködést, így stratégiai szinten egy médiaügynökséggel folytatják.
Hasonló lépésre sor került korábban reklámügynökségi vonalon is, közölték. Jelenleg a BBDO-val és a DDB-vel dolgoznak együtt.
2013-ban a Mars 680 millió dollárt költött médiára az amerikai piacon a Kantar adatai alapján, míg globálisan a büdzsé meghaladta a 1,5 milliárd dollárt. Az együttműködéstől egyfelől a büdzsé hatékonyabb felhasználását, másfelől a gyorsan változó piachoz való jobb alkalmazkodást várják.
A médiatervezésre vonatkozó globális tender nem érinti az élő médiavásárlási együttműködéseket, ezeket számos nemzetközi piacon a Starcom, a magyar piacon pedig az OMD látja el.
↧