Egyre többet tévézünk, és egyre inkább digitális platformokon. Az átlagos néző naponta 86 reklámot látott tavaly.2014-ben a teljes népesség naponta átlagosan 4 óra 49 percet töltött a tévékészülékek előtt, három perccel többet, mint az előző évben. A 18 év alattiak tévénézéssel töltött ideje 3 óra 22 percről 4 percet csökkenve 3 óra 18 perc lett, a 18-49 éves korcsoporté változatlan maradt: 4 óra 1 perc. Az 50 év felettiek átlagosan 6 óra 16 percet töltöttek a televízió előtt, 6 perccel többet, mint egy évvel korábban - írja a Nielsen Közönségmérés 2014. évet összefoglaló tanulmánya.
2014-ben az országos lefedettségű kereskedelmi csatornák együttes közönségaránya a teljes népesség körében 27,9% volt, 1,7 százalékponttal alacsonyabb, mint az előző év ugyanezen időszakában. Az általános szórakoztató csatornák részesedése 18,2%, a közszolgálati csatornáké pedig 16,3% volt. Ez előbbinél 1,1 százalékpontos, utóbbinál 1,5 százalékpontos növekedést jelent 2013-hoz viszonyítva. A filmcsatornák részesedése a nézett időből 0,2 százalékponttal növekedett, így 9,1% lett, míg a gyerekcsatornák 0,4 százalékponttal 4,8%-ra csökkentek, a hírcsatornáké 4,0%, az ismeretterjesztő csatornáké 4,9%, a sportcsatornáké 2,4%, a zenecsatornáké 2,6%, az életmódcsatornáké pedig 2,1% volt az év során.
A vételi platform szerinti közönség-összetétel adatokból látható, hogy a nézési időn belül még mindig domináns az analóg kábeltelevízióra előfizetők köre (31,2%), bár arányuk 2013-hoz képest 3,1 százalékponttal csökkent. A digitális műholdas előfizetéssel rendelkezők részesedése a közönségen belül 26,1%-ra csökkent, a digitális kábel / IPTV előfizetőké 6,2 százalékpontot emelkedett (29,8%), míg a csak földi vétellel rendelkezők részesedése 2,2 százalékponttal csökkent 12,9%-ra.
Tavaly a 4 év feletti teljes népességet alapul véve naponta átlagosan 7,1 millió ember kapcsolta be legalább egy percre a televízióját, és közülük 6,5 millió látott legalább egy hirdetést. Az egy főre jutó átlagos napi reklámnézési idő 26 percet tett ki, ez a teljes tévénézési idő 9%-a. Egy néző naponta átlagosan 86 darab reklámot látott.
A Nielsen Közönségmérés adatai alapján az elmúlt öt évben folyamatosan és dinamikusan nőtt a televíziós reklámok megjelenésszáma, 2014-ben a vizsgált magyar nyelvű csatornákon újra rekord mennyiségű, összesen 5 358 215 darab hirdetés került képernyőre. Az egy napra jutó átlagos megjelenésszám 14 680 darab volt, összesített hosszát tekintve pedig a tévéreklámok 32 238 órát, 4,25 évet tettek ki a vizsgált csatornákon.
A hirdetések túlnyomó része 30 másodperces volt, ezt követik a 20 majd a 15 másodpercesek. Bár a 25 másodperces filmek gyakoriság alapján a negyedik helyre szorultak, egy reklámfilm átlagos hossza mégis pontosan ennyi, 25 másodperc volt. A reklámblokkok 6%-a mindössze egyetlen szpotot tartalmazott, 30% 2-5 darabot, 49% 6-10 darabot, míg 15% ennél is többet.
Az elmúlt esztendőben 612 hirdető 1 087 márkát hirdetett 7 360 féle különböző reklámban, amelyek közül 5 978 volt teljesen új hirdetés, azaz olyan, amely először 2014-ben került képernyőre. Egy hirdetés átlagosan 728-szer került adásba.
A legtöbb hirdetés a „Gyógyhatású készítmények” szektorba tartozott (1 199 506 db), ezt követte az „Kereskedelem” (890 863 db) és az „Élelmiszer” (727 620 db). Ez a három szektor adta ki a megjelenések 53%-át. A leggyakrabban hirdetett termékosztály az „Egyéb (jellemzően internetes) kereskedelem” (317 819 db) volt, ezt követte a „Megfázás, influenza elleni termékek” (306 220 darab) és az „Élelmiszerkereskedelem” (276 129 darab). A megjelenésszám szerinti top 10 termékosztály a teljes piac 37%-át tette ki.
A részletes adatokat a mellékelt dokumentum tartalmazza.
↧