„A kiadók úsznak az adatokban, mégsem kovácsolnak tőkét belőle.” Ez az INMA Big Data jelentésének talán legfontosabb megállapítása.A Hírmédia-körkép 2015-ben: Az átalakulás újragondolása című tanulmány pillanatképet kíván mutatni a kiadóknak a big data világáról, 2015 hajnalán. Mik a jellemzői? Mekkorák a költségek? Melyek a gyakorlati alkalmazások? Milyen arányban jellemzik operatív és milyen arányban jellemzik társadalmi vagy kulturális változások a folyamatokat?
Egy big data-stratégia és környezet kialakítása költséges, összetett és időigényes folyamat. Tény, hogy óriási falak választják el egymástól azokat a média cégeket, akiknek már most van tőkéjük ahhoz, hogy ebbe fektessenek, azoktól akiknek nem áll rendelkezésre ez a forrás.
A gyakorlatban a kiadóknak az a fontos, hogy az adatok feldolgozása által mélyebb betekintést nyerjenek adott témába, majd az ez által nyert információt fel tudják használni:
szerkesztői célokra
olvasói marketing eszközökhöz
hirdetési megoldásokhoz
A tanulmány, mely a Magyar Lapkiadók Egyesülete tagjai számára hozzáférhető, a legjobb nemzetközi szerkesztőségi példákat is bemutatja, valamint körbejárja a fejlődőben lévő platformok és technológiák, mint a programozott vásárlás vagy a mobil tartalomfogyasztás trendjeit is.
↧