A hirdető médiaigazgatója szerint a mobilmarketing-kampányok már képesek olyan elérésre, amely számukra is vonzóvá teszi a csatornát.Ron Amram, a Heineken USA senior médiaigazgatója erről a hirdetői szövetség (Association of National Advertisers, ANA) Mobile First, Mobile Everywhere elnevezésű konferenciáján beszélt. Véleménye szerint ma már csak mobilon is lehet sikeres kampányokat bonyolítani, illetve az egyéb kampányok elérését is ki lehet bővíteni ezen a csatornán. A mobilhasználat elterjedésében pedig nem csekély szerepet játszik, hogy a Facebook és a Twitter is elmozdult a platform felé.
Amram szerint a mobil nyújtotta fogyasztói élményt nem szabad figyelmen kívül hagyni, a kampányok tervezésénél már előbb kell gondolni a mobil kijelzőjére, mint ahogy például a televíziós megjelenésre gondolnánk. A sikeres kampányokra példaként a Fred Armisen humoristával készített, csak digitális platformokon futó Heineken-szpotot hozta fel példaként, amely jelentős hányadban mobilos megtekintéseket hozott. Kiemelte azt is, hogy a mobil személyessége és az üzenetek személyre szabhatósága a vásárlási folyamat valamennyi pontján hasznos eszközzé teheti a telefont, amennyiben a fogyasztói élményt jól tervezik meg.
(Forrás: WARC)
↧