Csak olyan hirdetésekért számláznának, amit tényleg látott a felhasználó, viszont definíció kérdésében nem követik a kvázi iparági szabványt.„Álláspontunk szerint a hirdetők ne fizessenek olyan reklámokért, amelyeket sosem láttak a felhasználók, hiszen azoknak lehetősége sincs értéket teremteni” – mondta Brad Smallwood, a Facebook marketingtudományért felelős alelnöke a CMO Today-nek.
Ugyanakkor, míg a Media Rating Council által iparági szabvánnyá tenni kívánt meghatározás helyett – miszerint láthatónak az a reklám minősül, amelynek legalább a fele legkevesebb egy másodpercig a képernyőn van – a Facebook azonnal láthatónak tekint egy hirdetést, ha annak bármely része megjelenik a képernyőn (az az ún. „moment of viewing” megközelítés). Smallwood ebben az esetben is az értékteremtéssel magyarázza a döntést: ha valamely része már látható, az értéket teremt a hirdetőnek, hasonlóképpen ahhoz, amikor a reklámkerülő a reklám elkerülése mellett dönt – érvel.
A hirdetők közül nem mindenki ért egyet ezzel – az Unilever például eleve csak a 100 százalékos láthatóságot fogadja el -, mindenesetre a Facebook most az MRC-vel és egy hirdetői testülettel együttműködve törekszik új szabványok kialakítására.
(Forrás: Facebook/Ad Exchanger/Wall Street Journal via WARC)
↧