Az IAB Hungary és a PwC felmérése szerint tavaly 49,45 milliárd forintot költöttek digitális reklámeszközökre a hirdetők, ez a teljes reklámtorta közel 30 százaléka.Az IAB Hungary megbízásából a PricewaterhouseCoopers Magyarország Kft. (PwC) végezte el idén is a digitális reklámköltések éves felmérését (IAB Hungary Adex 2014), a munkában közreműködött a Magyarországi Kommunikációs Ügynökségek Szövetségének (MAKSZ) Online szekciója.
Újabb mérföldkövet közelített meg a hazai digitális reklámpiac 2014-ben a közel 50 milliárd forintos nagyságrendjével. A gazdasági, társadalmi és reklámipari folyamatok várakozásunk szerint továbbra is növekedést hoz a digitális marketing és média számára a következő években.
– foglalta össze a folyamatokat Novák Péter, az IAB Hungary elnöke, az Adex munkacsoport vezetője.
A 2014. év legfontosabb digitális reklámköltési folyamatai, eseményei:
a (DM nélküli) reklámtortának közel 30%-os szelete a digitális reklám
20%-kal bővült a digitális reklámozás, 49.45 milliárd forintott fordítottak erre a hirdetők
a webes Display 10%-os növekedéssel továbbra is a legnagyobb szegmens (18,6 mrd Ft)
lassult a webes Search növekedése, de így is a második legnagyobb szegmens (16,8 mrd Ft)
tavaly is jelentősen, 33%-kal bővült a Listing szegmens (8 mrd Ft), elsősorban az álláshirdetéseknek és az e-kereskedelmhez kapcsolódó árösszehasonlító szolgáltatások növekedésének köszönhetően
lendületbe jött az email marketing szegmens, 51%-os növekedést produkált (1,246 mrd Ft)
a szegmensek közül 2014-ben is a mobilreklámozás produkálta a legnagyobb növekedést (+143%), melyre 4,7 milliárd forintot költöttek a hirdetők
a videós reklámok hasonló mértékben, 144%-kal növekedtek, és elérték az 1,2 milliárd forintot
a programozott vásárlás összértéke 4,4 milliárd forint, amelynek csupán apró hányada RTB
A növekedés jelentős részben a globális szereplőknél (Google, Facebook) jelentkezett: miután tavaly 24 százalékkal bővült a globális, ezzel szemben csupán 15 százalékkal a hazai szereplőknél elköltött összeg, a két körnél realizált összköltés igen közel került egymáshoz.
Az IAB Hungary Adex 2014 részletes tanulmányát mellékelten találják.
↧