A valódi natív hirdetés kézműves munka, ha tömegessé szeretnénk tenni, márkázott tartalmat kapunk – állítja egy iparági szakértő.Tim Cain, az Online Kiadók Szövetségének (AOP) igazgatója szerint a natív hirdetés kulcsa a kontextus: az adott médium stílusához illeszkedő stílus, formátum. A valódi natív hirdetés így egyedi alkotás, amely a kiválasztott médiamárka és a kiadói tartalomgyártó csapatok közös munkájából születik, ilyen értelemben pedig nem tehető tömegessé. Ha megpróbáljuk, akkor már inkább márkázott tartalmat kapunk.
Az AOP kutatási eredményei alátámasztják a natív hirdetések hatékonyságát: az olvasók 59 százaléka érdekesnek találja azokat, harmada jobban bízik bennük, mint a hagyományos hirdetésekben. A legjobb eredményeket ugyanakkor a hagyományos és a natív hirdetések együttes alkalmazása hozta: ezek 38 százalékkal magasabb értékeket produkáltak a kulcs mutatószámok tekintetében, mint az önmagukban alkalmazott natív hirdetések.
(Forrás: WARC)
↧