Négy amerikai kiadó maga kezelné a reklámértékesítést, egy viszont a jövőben átadná azt a Facebooknak.A Facebook Instant Articles programja lehetővé teszi, hogy a kiadók a hírfolyamban megjelenő cikkeikhez csatolt hirdetések teljes bevételét megtartsák, amennyiben a reklámértékesítést és –kiszolgálást maguk végzik. Ha a közösségi hálózatra bízzák ezt a feladatot, akkor a Facebook a bevételek 30 százalékára tart igényt.
Mostanáig a The New York Times, a Buzzfeed, a National Geographic és az NBC News döntött úgy, hogy magánál tartja az értékesítést. A BuzzFeed esetében leszögezték, hogy a harmadik feles értékesítés nem része a stratégiájuknak. A The Atlanticnál még haboznak, a Wall Street Journalnél viszont úgy vélik, a Facebook az Audience Networkkel, valamint targetálási és utókövetési megoldásaival hatékonyabb lehet a reklámhelyek értékesítésében, mint a kiadó a saját erőforrásaival. Kérdés, hogy ez a technológiai előny megéri-e a kiadóknak, hogy elveszítsék az adatok feletti ellenőrzést.
Az Instant Articles haszna lehet ugyanakkor, ha azt a kiadók eleve a márkáknak készített tartalmaik megosztására használják, így megkerülve a promóciós posztokra egyébként vonatkozó szigorú szabályokat.
(Forrás: AdAge, Wall Street Journal via WARC)
↧