A szerkesztőségi cikkek továbbra is jól teljesítenek a megosztások tekintetében.A Content Marketing Association tanulmánya számos szektorból válogatta ki az 50 legtöbbet megosztott oldalt, majd ezekből próbált következtetéseket levonni a tartalommarketing hatékonyságát befolyásoló tényezőkre vonatkozóan.
A leggyakrabban megosztott tartalmak a szerkesztőségi anyagok (jellemzően útmutató, tanácsadó cikkek) voltak, ezek 27 százalékot képviseltek. A második legnagyobb csoport (20%) a CSR és a jótékonyság, a harmadik a hírek (17%) – jellemzően széles tömegeket érdeklő és egy meghatározott igényt kielégítő anyagok.
A formátumot illetően szintén a szerkesztőségi cikkek vezettek 37 százalékkal, a képek (mémek, fotók, infografikák) 33 százalékot, míg a videók 25 százalékot képviseltek.
Ben McKay, az MEC Organic Performance ügyvezetője az eredményeket elemezve arra is felhívta a figyelmet, hogy a leggyakrabban megosztott szerkesztőségi anyagok a lassan avuló, „örökzöld” témákkal foglalkoztak. Ez persze azt a kérdést is felveti, hogy a márkák hogyan tudnak megtérülést számolni az ilyen típusú, tartós tartalmi befektetéseik után.
A megosztás legfontosabb indoka a gyakorlati érték volt (35%), ezt szorosan követte, hogy a megosztó mennyire tudta saját személyiségét kifejezni a megosztott tartalommal (31%). A márkatörténetek önmagukban csak 5 százalékot képviseltek, ugyanakkor fontos szerepük lehet az egyes tartalmak koherens rendszerré fűzésében. McKay szerint elengedhetetlen a rétegzett megközelítés: ha csupán egyetlen insightra vagy a leginkább megosztott tartalomtípusra fókuszálunk, az nem segít a marketing- és tartalomháború megnyerésében.
(Forrás: WARC)
↧