Legalábbis a Havas Media egyik amerikai vezetője szerint. Az elmúlt időszak tenderei azt mutatták szerinte, hogy még nem sikerült alkalmazkodni.25 milliárd dollárnyi pénzről szólnak a jelenleg futó tenderek az amerikai piacon, mivel az elmúlt hat hónapban 20 jelentős márkatulajdonos döntött ügynökségi kapcsolatai felülvizsgálata mellett. Tom Godwin, a Havas Media stratégiáért és innovációért felelős alelnöke szerint e tenderek sorra azt mutatták, hogy a médiaügynökségek nem találnak valódi válaszokat az ügyfelek igényeire, írja a WARC. Ez azért lehet frusztráló, mert a márkatulajdonosok soha nem tapasztalhattak még meg ilyen mély változásokat ilyen gyorsan, eközben a legtöbb ajánlat és javaslat, amit kapnak, a múltban ragadt.
Éppen ezért Godwin úgy gondolja, hogy közelíteni kell egymáshoz a felvetett problémákat és a kínált megoldásokat. Ehhez a médiaügynökségeknek új szerepfelfogást kell érvényesíteniük és ambiciózusabbá kell válniuk. Ez azt is jelenti, hogy egyszerű médiavásárlás helyett az ügyfelek üzleti problémáira kell választ adniuk, segítve a kiigazodást a bizonytalan környezetben.
Az ügynökségeknek változtatniuk kell a működésükön, agilisabbá, vállalkozószelleművé kell válniuk. A jövőorientáltságot az ügynökségi csapat összetételének is tükröznie kell. A mobilt pedig nem lehet tovább elhanyagolni, mivel jelenleg űr tátong aközött, hogy hol költik a médiában a pénzt és eközben hol töltik az idejüket a fogyasztók a médiatérben, szól az érvelés.
A szakember szerint az is önámítás, hogy folyamatosan a big datáról esik szó, ehelyett a komoly, mélységi elemzésekre és az insightokra kellene fókuszálni. Szintén el kell engedni a kizárólagosan csatorna fókuszú gondolkodást.
A teljes cikk elolvasható itt.
↧