A Gyorsjelentés a 2013-as top 100 összárbevételű médiavállalat főbb pénzügyi adatainak 2013-14-es alakulását követi nyomon tényadatok segítségével.A cross-médiás Whitereport.hu mediabrowser (WR) adatai szerint 2014-ben a magyarországi médiapiacon több mint 6.700 szervezet (cégek, önkormányzatok, alapítványok, egyházak stb.) több mint 11.000 klasszikus médiumot (televíziót, rádiót, nyomtatott lapot, site-ot, mozit vagy köztéri reklámtáblát) üzemeltett. Ezek közül 1.150 tekinthető médiavállalatnak, melyekből a top 100 árbevételű teszi ki a teljes médiapiac összárbevételének több mint 90%-át.
A Whitereport.hu mediabrowser Financial Gyorsjelentése erre a százas körre terjedt ki.
Árbevétel-trendek – a 2014/2013-as WR-index: 103
Whitereport.hu mediabrowser-adatok alapján a 2013-as árbevétel szerinti top 100 médiavállalat összárbevétele 2013-ban 252,8 milliárd forint volt (áfa nélkül), tartalmazva a terjesztésből, reklámból, és egyéb tevékenységből származó összes árbevételt.
2014-ben az előző évhez képest 8,7 milliárd forinttal nőtt a top 100 médiavállalat összárbevétele, összesen tehát 261,4 milliárd forintot tett ki 2014-ben. Az árbevételnövekedés 3,4%: a 2014/13-as WR-index 103.
Ezzel a 2008 óta tartó árbevételcsökkenés 2014-ben megfordult, a tavalyi 98-as index a pozitív 103-as indexbe fordult.
Csökkent, de továbbra is jelentős a veszteséges médiacégek száma: míg 2013-ban a top 100-ban 31 cég zárta az évet mínuszos üzemi eredménnyel (az adózott eredményarányok is hasonlóak), addig 2014-ben a veszteséges médiavállalatok száma 25 volt.
A 2013-as árbevétel szerinti top 100 médiavállalat összesített üzemi és adózott eredménye is nőtt 2014-ben 2013-hoz képest, de még mindig nem éri el a 2008-as szintet, ill. arányt.
Reklámadó
A 2014-ben bevezetett, jelenleg 5,3% mértékű (100 millió Ft fölötti tényleges reklámbevételre fizetendő) reklámadó új költséget jelent az érintett médiavállalatok számára.
A cross-médiás Whitereport.hu mediabrowser legújabb Ad Upgrade-adatai szerint a céges árbevételek összegének piaci átlagban jellemzően fele tekinthető reklámbevételnek: a top 100 médiavállalat 2013-as adatai alapján a médiavállalatok bevételének 85%-os feldolgozottságánál 108 milliárd Ft tényleges reklámbevétel volt számszerűsíthető (2014-es árbevételtípus-adatok feldolgozás alatt).
Az egyes vállalatok bevételi arányai azonban igen nagy szórást mutatnak - a televíziós, print és mozivállalatoknak jelentős lehet a terjesztési bevétele a reklámbevételi aránnyal szemben.
A 2013-ban top 100 összárbevételű médiavállalatnak nagyságrendileg a fele reklámadó-köteles. Az 5,3%-os reklámadóval több mint 5 milliárd Ft adókötelezettség várható 2014-es bázison. A riport készítői megjegyzik, hogy a klasszikus médiavállalatokon túl más szegmensből is vannak reklámadó-köteles szervezetek, ez tehát csak egy része a reklámadó teljes összegének.
Összességében megállapítható, hogy 2014-ben két egymással ellentétes hatás érvényesült: egyrészt elindult a médiapiaci árbevétel-növekedés a médiavállalatok összbevételét (terjesztés, reklám stb. együttesen) illetően, másrészt a reklámadó költségoldalon ellensúlyozza e növekedést.
A Gyorsjelentésről
A Whitereport.hu mediabrowser (a Mrs. White Media Consulting önálló szellemi termékeként létrejött szolgáltatás) az egyetlen független, objektív forrásokra támaszkodó, webes felületről elérhető médiumadatbázis. A mediabrowser a klasszikus, úgynevezett ATL-médiumok (Above-the-line: televízió, rádió, nyomtatott és internetes sajtó, mozik és közterületi reklámeszközök) tételes, negyedévenként frissülő, teljességre törekvő belistázását követően képet nyújt a médiapiac sokaságáról, struktúrájáról, tulajdonlási adatairól, valamint a médiavállalatok legfontosabb pénzügyi és médiapiaci adatairól. Médiavállalat alatt médiaszolgáltatót értünk.
Magyarországon a legfrissebb, azaz a 2014-es pénzügyi beszámolók adatai 2015. május végét követően állnak rendelkezésre publikus forrásból. A Gyorsjelentésben a 2013-as top100 összárbevételű médiavállalat főbb pénzügyi adatainak 2013-14-es alakulását követjük nyomon tényadatok segítségével. A top 100 médiavállalat árbevétele a teljes piac több mint 90%-át jelenti. A 2015. június 10-éig elérhető adatokat dolgoztuk fel.
A médiavállalatok összárbevételét terjesztési és/vagy reklám- és/vagy egyéb árbevételek együttesen adják. A WR Financial Gyorsjelentés a médiacégek árbevételi struktúrájával és elemzésével nem foglalkozik. Az erre vonatkozó cégenkénti tételes és összesített adatok a Whitereport.hu mediabrowser Ad Upgrade moduljában állnak rendelkezésre az előfizetők számára 2013-14-re vonatkozóan.
↧