A programozott vásárlás – a pontos célzási lehetőségekkel együtt - a tévéképernyőkre költözik.Az NBC Universal, a Fox és a Walt Disney Co. közös tulajdonában álló streaming videószolgáltató idén ősszel privát piacteret nyit saját reklámfelületei programozott értékesítésére. A háttérben a Facebook videóreklám-piactere, a LiveRail áll majd, a célzáshoz pedig a hirdető saját adatai mellett a Hulu nézői adatbázisa és az Oracle adatmenedzsment-platformjára érkező harmadik feles adatok is felhasználhatóak lesznek.
A Huluhoz hasonló cégek eddig jellemzően kimaradtak az értékesítés automatizálásából, elsősorban attól való félelmükben, hogy az leértékeli a tartalmaikat. A Hulu sem hagyja ki tapasztalt értékesítőit a folyamatokból: bár a teljes inventory (weboldalak, mobilapplikációk, okostévés alkalmazások) elérhetőek lesznek a piactéren, az értékesebb megállapodások, mint például a műsorszponzorációk továbbra is az értékesítő csapat kezében maradnak, valamint ők is köthetnek majd programmatic-alapú üzleteket. A potenciális hirdetők körét is szűkítik: az együttműködést keretszerződés aláírásához, valamint a programozott vásárlással kapcsolatos előzetes tapasztalatok meglétéhez kötik.
(Forrás: AdAge)
↧