Mark Brennan, a Manning Gottlieb OMD mobil üzletágának vezetője amellett érvel, hogy a tartózkodási hely a legértékesebb információk egyike, viszont tudni kell jól használni.A szakember saját gyakorlatából hozott néhány példát a hiperlokális célzásra. Az egyik, turistákat célzó projektben a tényleges kampányt megelőző egy hónapban gyűjtött geofencing adatok segítségével szűrték ki a helyben lakókat, így az üzenet ténylegesen csak a látogatókhoz jutott el. Egy másik esetben, egy optikai szaküzlet ingyenes szemvizsgálatot hirdető kampányánál pedig a helyhez kötött hirdetéseket azzal egészítették ki, hogy a reklámokat csak akkor küldték el, amikor az emberek többségének éppen lehetősége is volt betérni a vizsgálatra.
Brennan szerint, ahogy a Big Datától a Smart Data felé mozdul a gondolkodás, a lokáció-alapú hirdetéseknél is túl kell lépni a valós idejű gondolkodáson. „Az embereket embereknek kell tekinteni, nem pedig mozgó célpontoknak, ez a legészszerűbb megközelítés” – vallja.
(Forrás: WARC)
↧