A nemzetközi tapasztalatok és a magyar valóság között a digitális mérések terén is jelentős szakadék mutatkozik.Török Judit, a MediaCom digitális vezetője a Digitália 2015 konferencián tartott előadásában hazai és nemzetközi szempontból is bemutatta az online mérések helyzetét. Kiindulásképp leszögezte, hogy néhány gyakorlatias jótanács a digitális reklámok vásárlása esetén éppúgy alkalmazható, mint az élet szinte minden területén:
ne vásároljunk rosszarcú emberektől (nem megfelelő inventoryt nyitott piactéren)
ne vásároljunk használhatatlan dolgokat, még ha akciósak is
a minőségnek ára van
"vegyünk fel kabátot" – kapcsoljuk be az ad verificationt
A nemzetközi piac ennek jegyében a minőségi vásárlás felé halad, a módszerek finomodnak, az eredmények folyamatosan javulnak.
Ezzel szemben a magyar valóság némileg más képet mutat:
kevés az iparági szereplő, a programozott vásárlás még gyerekcipőben jár (bár ezen az elmúlt időszak fejleményei változtathatnak)
a vásárlások nagy része klasszikus, lehetőleg CT-alapú
nincs elfogadott iparági mérés (a Gemius a konferencián bejelentette, hogy hamarosan érkezik a multiplatform adatszolgáltatás)
az igényszint is általánosan alacsonyabb, sokszor csak az ár alapján születnek döntések
Azonban eben a helyzetben is elérhető fejlődés, például a médiatulajdonosokkal való szoros együttműködéssel, a folyamatos teszteléssel és optimalizálással, nem utolsósorban pedig a szigorúan vett médiamutatókon túli élet, a minőségi paraméterek megismerése révén.
Gondold át, hogy milyen minőséget akarsz vásárolni és ne feledd: a minőségnek ára van!
↧