Egyre több pénz áramlik a programozott vásárlásba, de a hirdetők többsége még nem igazán érti, hogyan is működik – állítja egy friss tanulmány.A Circle Research vezette kutatási projekt, melyben részt vett az AppNexus, a Warc, a DDMAlliance, az IAB Singapore és az IAB Australia, három földrész 1200 reklámszakemberének megkérdezése alapján arra a megállapításra jutott, hogy az ökoszisztéma szereplőinek 44 százaléka keveset vagy semmit sem tud a programozott vásárlás működéséről. Ez az arány különösen magas a hirdetők körében (63%), de az ügynökségek (48%) és a kiadók (47%) sem állnak túl fényesen. Mindeközben a megkérdezettek 67 százaléka alkalmazza a módszert. (A hirdetők körében 47%, a reklámügynökségeknél 64%, míg a médiavásárlóknál 92% állította ezt, vagyis az ismeretekre vonatkozó állítások akár a valósághoz képest felülbecsültek is lehetnek. A hirdetők egy része valószínűleg azzal sincs tisztában, hogy vásárolnak ilyen módon a számára.)
Az ismerethiány a programmatic terjedésének legfőbb akadálya is, mivel bizalomhiányhoz vezet, illetve a napi, operatív munka – pl. a képzés vagy a riportolás – folyamatát is gátolja. Olyan „árnyék-akadályok” is fennállnak, mint például a hirdetők harmadának állítása, mely szerint nincs büdzséjük elkülönítve a programozott vásárlásra – amely azt feltételezi, hogy nincsenek tisztában azzal, hogy nem csatornáról, hanem technológiai megoldásról van szó.
(Forrás: WARC)
↧