Erre volt kíváncsi a Progressive és a VIPR, ezért az ügynökségek top marketinges döntéshozókat kérdeztek meg.Nagyon fontos a kreativitás, és évente egy-két igazán kreatív ötlet születik – így vélekedtek azok a marketinges döntéshozók, akiket a ::progressive:: megbízásából a VIPR kérdezett meg. A kutatás szerint a marketingesek nagy része évente csupán egy-két igazán kreatív ötlettel találkozik. Ugyanakkor bő egyötödüket "elkényeztetik" az ügynökségeik, hiszen ők rendszeresen kapnak valódi kreatív ötleteket.
A beadott kommunikációs projektek további sorsát firtatva viszont azt láthatjuk, hogy ezekből csupán egy-kettő jut el a megvalósulásig, míg megközelítőleg minden tizedik döntéshozó úgy válaszolt, hogy a tavalyi évben egyetlen ötlet sem jutott el a végrehajtásig. 15 százalék azonban azzal büszkélkedhet, hogy tavaly minden beadott kreatív ötlettel a fogyasztók is találkozhattak.
A kutatás arra is rákérdezett, hogy milyen okok akadályozzák az ötletek megvalósulását. A nemzetközi központtól vagy a topmenedzsmenttől érkező kaszát, mint okot a válaszadók 60 százaléka érezte igaznak, míg ennél is többen értékelték úgy, hogy a kreatív ötletek elvérzésének fontos oka a büdzséhiány. Szintén ok a nehéz megvalósíthatóság, és a járt út választása az újdonság helyett.
Jó hír lehet az ügynökségek részére, hogy a döntéshozók nagy része úgy érzi, nem jellemző, hogy a kreatív ötletek öncélúak lennének vagy nem találnák el a célcsoportot. Az azonban figyelmeztető lehet, hogy sok esetben az ötlet eredetisége kifogásolható, hiszen a válaszadók jellemzőnek érezték, hogy az ötlet azért nem valósul meg, mert már másutt is látták vagy éppen nagyon emlékeztet egy korábbi kampányra.
A kampány értékét növelő tényezők között előkelő helyet ért el a kreativitás, ezt csupán a profi lebonyolítás tudta megelőzni a népszerűségi listán. A kérdőív rákérdezett arra is, hogy mi alapján ítélik meg a döntéshozók egy adott ügynökség kreativitását. Az ötletek minősége több mint 40 százalékát kapta a voksoknak, míg az eddigi munkák csupán 24, az elnyert szakmai díjak pedig 3 százalékot tudhatnak magukénak.
A kutatás keretében 61 marketinges döntéshozót kérdeztek meg, 99 százalékuk a top100 hirdetői körbe tartozó cég vezetője (marketingigazgató, márkamenedzser vagy kategóriavezető).
↧