Legalábbis a GroupM és a Thinkbox közös kutatása szerint.Jóval sokrétűbb a tévéreklámok hatása, mint ahogy az többnyire gondoljuk, ez a TV Response: new rules, new roles kutatás alapállítása. A WARC beszámolója szerint a kutatók 43 hirdető (9 szektor) 1,38 millió tévészpotjának vizsgálata nyomán jutottak erre a következtetésre.
Az eredmények szerint a kampányok befejeztét követő három hónapon belüli értékesítés 39 százaléka származott a médiabefektetésekből. A médiának betudható értékesítés harmada pedig a tévéreklámnak volt köszönhető, amely minden más marketingkommunikációs eszköznél nagyobb arányt jelent.
A televízió a médiavezérelt telefonos értékesítések 31 százalékáért, a médiavezérelt bolti értékesítések 35 százalékáért, míg a médiavezérelt online értékesítés 32 százalékáért felelt direkt módon. Emellett hasonló arányú indirekt hatást gyakorolt a különböző digitális csatornákon keresztüli (affiliate marketing, PPC, stb.) értékesítésre.
A kutatók azt is megállapították, hogy a márkák médiavezérelt facebookos interakcióinak 44 százaléka is a tévéreklámokból vezethető le. A hatás ebben az esetben kettős módon érvényesült: a tévéreklámok hatására a felhasználók egyfelől kapcsolatba léptek a márkákkal a Facebookon, másrészt a tévéreklámok hatására vásároltak, majd ezt követően léptek a brandekkel interakcióba a közösségi oldalon.
A kutatásból az is kijött, hogy a direct response tévékampányok esetében a fogyasztói akciók 80 százaléka azt követően következett be, hogy a néző első vagy második alkalommal látta a hirdetést a tévében. Ez azt sugallja, hogy a DR kampányoknak az elérés maximalizálását kellene szem előtt tartaniuk, szemben a frekvencia maximalizálásával, vonnak következtetést.
↧