A Marketing Week összegyűjtötte a brit közterületi piacon fellelhető és várható technológiai újdonságokat. A megtérülés egyelőre kérdéses.A Space nevű szolgáltató az ország minden közterületi hirdetési táblához tízjegyű kódot rendelt, amely lehetővé teszi az automatizált kereskedést a felületekkel. Az Ocean Outdoor 2016-tól elérés-alapú értékesítést vezetne be: célközönség, idő és elhelyezkedés alapján optimalizálná a kampányok megjelenítését saját felületein – elsőként a kamerákkal és NFC technológiával felszerelt kétoldalas, mozgóképet játszó és a hirdetések valós idejű megjelenítésére alkalmas digitális tábláikon. Ugyanők kínálják a Media Eyes technológiát, amely a képernyők előtt elhaladók nemét és korát felismerve képes személyre szabott hirdetéseket közvetíteni. A berendezések a fogyasztói adatok megadásáért cserébe ingyenes Wi-Fi-t is kínálnak, ezzel tovább pontosítva a célzást.
Az RFID technológia használható arra is, hogy a fogyasztókat „kövesse” egy hirdetés: az OgilvyOne és a médiatulajdonos Exterion együttműködése révén a chipes szórólapot elfogadó vásárlókat egy örökbefogadásra váró virtuális kutya követte egy bevásárlóközpontban.
Az Egyesült Királyságban az outdoor költések negyedét már most is digitális megoldásokra fordítják, a digitális eszközellátottság pedig 2020-ig 40 százalékkal növekedhet. Ugyanakkor az igazán innovatív megoldások nem olcsóak, és a hagyományos, statikus poszterek is hatékonyak tudnak lenni – hívják fel a figyelmet iparági szakértők.
További részletek és interaktív megoldások a Marketing Week cikkében olvashatóak.
↧