A nagy brit szupermarketláncok elvárják, hogy a márkák a televízióban is jelen legyenek.Spielmann Katalin, a Johnson & Johnson médiaigazgatója szerint (aki egyébként pályáját a magyar Coca-Colánál kezdte) a kereskedők biztosra akarnak menni, látni akarják a médiatervekben a nagy tévécsatornákat, és ezzel gátolják a digitális lehetőségek teljes kiaknázását. „Így könnyebben felmérik, hogy elég pénzt költesz-e a marketingkampányodra” – mondja. A megoldást a márkatulajdonosok kereskedők felé irányuló edukációs törekvéseiben, valamint a több csatornán is jól használható, jobb és érdekesebb márkatartalmakban látja. Változásra mindenképpen szükség lesz a különösen kompetitív brit kiskereskedelmi piacon.
(Forrás: WARC)
↧