„Hős, hazatérő és házimunka” videókra építhető a sikeres online videóstratégia.A márkák egyre kevésbé kerülhetik meg az online videót, ebben az ügyfél- és ügynökségoldali szakemberek is egyetértenek. Beszédes adat, hogy csak a Facebook napi 8 milliárd videómegtekintést jegyez.
A Warc és a Deloitte Digital Toolkit 2016 jelentésének bevezetése alkalmából rendezett beszélgetésen Ian Forrester, az Unruly videóreklám-specialista kutatási igazgatója a mozgóképes stratégia különböző megközelítéseit ismertette. Szerinte a tartalmakat három csoportba lehet osztani: a Hős (Hero) videók célja, hogy a lehető legszélesebb elérést és ismertséget építsék fel, a Hazatérő (Hub) tartalmak rendszeres szórakoztatást biztosítanak, míg a Házimunka (Housecleaning) videók a termékekkel, szolgáltatásokkal kapcsolatos mindennapos fogyasztói problémákat kezelik.
Forrester mindazonáltal a hős tartalmakat tekinti a legfontosabbnak: ha ezekkel nagy hatást tudunk elérni, akkor a további tartalmainkkal támogathatjuk. A széles eléréshez minőségi, megosztásra optimalizált tartalomra van szükség, ami túlmutat a márkák korábbi termékelőny-fókuszán, és inkább az érzelmeket helyezi előtérbe.
Ezzel Paul Wilson, a Starcom MediaVest stratégiáért felelős partnere is egyetért: szerinte a „How Brands Grow” című könyv szellemében a kevésbé aktív vásárlók elérése a kulcs. A Deloitte UK partnere, Nick Turner pedig arra hívja fel a figyelmet, hogy a marketingigazgatók 40 százaléka jövőre már jobban támaszkodna külsős szakértőkre, beszállítókra ezen a területen.
(Forrás: WARC)
↧