Búcsúznak a Dumaszínháztól.Januártól az OTP Bank ügyintézőire építenek a hitelintézet reklámjai. Az új kommunikációs koncepcióval a bank a hitelintézetek megváltozó szerepére, a tanácsadás, a személyes kapcsolat fontosságára hívja fel a figyelmet. Azt is várják a változástól, hogy az OTP Bankot és az egész szektort közelebb hozhatja az emberekhez.
Az új koncepció a Dumaszínházat váltja, ennek humoristái hét évig szerepeltek a márkatulajdonos reklámjaiban. 2009 óta 18 szereplővel kb. 400 szpotot készítettek, ebből 170 került ténylegesen adásba. Az új főszereplők a bank ügyintézői, közel négyezer fióki munkatárs közül hármat választottak ki, ők szerepelnek az első filmekben. A következő egy évben a tervek szerint az OTP Bank 10-15 ügyintézője jelenik majd meg a hitelintézet reklámjaiban. A koncepcióváltást a szlogen kiegészítése is kíséri: a "Megbízunk egymásban" mondatot az "Ismerjük egymást. Megbízunk egymásban" váltja.
"Olyan koncepcióra szerettünk volna váltani, amiben az eddigiekhez képest többet tudunk elmondani az OTP Bank értékeiről" – emelte ki Nagy Zoltán Péter, az OTP Bank marketingigazgatója. Hozzátette: a pénzintézet ezért pályázatot írt ki egy új reklámkoncepció kidolgozására. Közel egyéves előkészítő munka során végül hat elképzelést teszteltek, melyek közül a White Rabbit megoldása bizonyult a legjobbnak, a kampány megvalósítását pedig a Café-csoport végezte.
"Az új kampány nemcsak az OTP Bankot, de az egész bankszektort is közelebb hozhatja az emberekhez a fióki munkatársak valós történetein keresztül" – hangsúlyozta Dolezsai Gergely, az OTP Bank Marketingkommunikációs főosztályvezetője. Szerinte a bank az új reklámfilmekkel széles fiókhálózatát és szolgáltatási kínálatát egyszerre tudja bemutatni, miközben növeli hitelességét is. A kampány a hitelintézetek megváltozott szerepére is felhívja a figyelmet: az elmúlt időszakban előtérbe kerül a tanácsadás, a személyes kapcsolat.
↧
