Nemzetközi WAN-IFRA SFN tanulmány az apró-kiskeretes, tematikus hirdetésekről, a nyomtatott sajtó és az online felületek viszonyáról.Az újságok hirdetési árbevételeinek egyik fő pillére (főleg az USA-ban) az ún. classified hirdetések piaca is egykori önmagának árnyéka lett, miközben az interneten e hirdetési típus robbanásszerű növekedésnek indult.
Már a World Wide Web megszületése után hamarosan megjelentek rajta a classified hirdetések. Miközben néhány előrelátó újság felismerte ugyan, hogy az új médium milyen jó terep az ilyen jellegű privát hirdetések számára, az online apróhirdetéseket mégis a kiadói ipartól távol levő vállalkozások uralták – mint pl. a Craigslist.
Az újságok pedig azóta is küzdenek az apróhirdetések visszaszerzéséért. Sokféle stratégiát fejlesztettek ki, együtt léptek fel, vagy külső piaci szereplőkkel együttműködve. Vannak sikertörténetek is, mint pl. a CareerBuilder.com, amely az USA első számú álláskereső oldala, amely tevékenységét kiterjesztette Európára, Ázsiára és Dél-Amerikára is. Tulajdonosuk a Gannett Co., Tribune Co. és a The McClatchy Co.
Ilyen sikert ér el a Schibsted norvég cég is, amely kevesebb, mint 15 év alatt a skandináv újságból és kiadóvállalatból globális digitális apró/kiskeretes gyárrá vált. Az előrelátó gondolkodás, megfelelő mennyiségű pénz és kitartás, valamint a saját print piac kannibalizálására való hajlandóság, irigylésre méltó helyzetbe hozta a Schibstedet.
Az iparágnak a következő csatát a mobileszközökön kell majd megvívnia.
Nem egyszerű megtalálni, hogy miben áll a digitális apróhirdetések sikerének titka. Ezért a WAN-IFRA megbízta az ezen a téren nagy tapasztalatokkal rendelkező AIM Group céget egy tanulmány elkészítésével. A tanulmányhoz a terület sikeres szereplőinek sok korábbi és jelenlegi vezetőjét interjúvolták meg, akik beszéltek stratégiájukról, sikereikről és az elkövetett hibákról.
A tartalomból:
Túl tudják-e élni a nyomtatott apróhirdetések?
Dél‐Amerika robbanásszerű növekedése csábítja a nagy piaci szereplőket
Az indiai online apróhirdetések: egy még érintetlen hatalmas piac
A Schibsted sikertörténete – hogy tudtak ilyen okosak lenni
A Craiglist
Junk mail (spam) története Dél‐Afrikában
Craigslist gyilkosok? Kanadában sikerült nekik: eBay Classifieds’ Kijiji
Befektetők
A teljes tanulmány az MLE tagjai számára érhető el.
↧