Az európai digitális reklámköltés tizedét adja a mobil, és a videós szegmens is átlépett egy fontos mérföldkövet.11,9 százalékos bővülést követően 27,3 milliárd eurós értéket ért el 2013-ban az európai digitális reklámpiac - jelentette be az IAB Europe az Interact konferencián. A legtöbb piac jelentősen nőni tudott, a bővülés kiegyensúlyozottabb volt, mint egy évvel korábban. A legnagyobb arányú bővülést az orosz (26,8%) és a török (24,3%) piacon mérték.
A feltörekvő piacokon még "kódolva" van a növekedés, eközben a fejlett piacokon az online hirdetéstechnológiák terjedéséből, illetve a mobil területről érkeztek plusz bevételek. Emellett az látható, hogy javultak a hirdetési várakozások, és az ebből eredő plusz költések fokozottan a netre vándoroltak.
A mobil először hasított ki kétszámjegyű részesedést a display piacból: a 11,5 százalékos részarányhoz 128,5 százalékos bővülésre volt szükség. Eközben az online videó átlépte az 1 milliárd eurós határt: az éves összehasonlításban mért 45,4 százalékos bővülés 1,9 milliárd eurós költést eredményezett.
A display piac 14,9 százalékkal bővült, és 9,2 milliárd eurót tett ki, míg a kereső tavaly 13,4 milliárdot hísított ki a költésekből a 13 százalékos bővülést követően. A keresőpiacot az oroszok húzták, illetve általánosabban a mobil keresés bővülése és a növekvő online eltöltött idő, ami jelentős vonzerő a kkv hirdetők számára. A listing típusú bevételek 4,6 milliárdot tettek ki tavaly, ami 3,6 százalékkal több, mint 2012-ben. Utóbbi szegmens éllovasai a skandináv országok, ezen belül is Svédország és Norvégia.
A top10 piac
Egyesült Királyság (7,4 milliárd euró)
Németország (4,7 milliárd euró)
Franciaország (3,5 milliárd euró)
Oroszország (1,8 milliárd euró)
Olaszország (1,7 milliárd euró)
Hollandia (1,3 milliárd euró)
Svédország (0,9 milliárd euró)
Spanyolország (0,9 milliárd euró)
Norvégia (0,7 milliárd euró)
Dánia (0,6 milliárd euró)
↧