A válság elmúltával 12%-kal emelkedett a BrandZ Top 100 lista szereplőinek összesített értéke. Az erős márkák többsége kiállta a gazdasági és technológiai változások próbáját is.A Millward Brown Optimor nyilvánosságra hozta a WPP megrendelésére készülő, a világ legértékesebb márkáit rangsoroló, 2014. évi BrandZ Top 100 Most Valuable Global Brand listáját. A sort három évig vezető Apple most átadta helyét a Google-nek, melynek piaci értéke 159 milliárd dollar – ez 40 százalékos emelkedést jelent a tavalyi évhez képest.
Ugyan az Apple továbbra is jól teljesít, kezd általánossá válni az a meggyőződés, hogy már nem diktálja a fogyasztói technológia változásának ütemét és irányát – amint azt a valódi áttörést jelentő új termékek hiánya is mutatja.
A világ vezető B2B márkája, az IBM továbbra is őrzi a lista harmadik helyét, 108 milliárd dolláros értékkel.
Nick Cooper, a Millward Brown Optimor ügyvezetője a nyertes kapcsán elmondta: a Google igen innovatív volt az elmúlt év során, a Google Glass mellett a mesterséges intelligencia területén is, valamint az Android operációs rendszer új területeken, például gépkocsikban történő használatára irányuló partnerségeket is kötött.
David Roth, a WPP-hez tartozó The Store vezére úgy véli, az idei lista a válság végét jelzi, hiszen az értékelések a top100, az egyes kategóriák és a márkák szintjén is jelentősen növekedtek. Figyelemreméltónak tartja, hogy a kilábalást – az elmúlt évek gazdasági és technológiai változásai ellenére – az erős márkák vezették: a 2008-as százas listáról 71 márka 2014-ben is ott van az élmezőnyben. A top100 összesített értéke – 2,9 billió dollár - ma közel duplája az első lista összeállításakor, 2006-ban meghatározott értéknek, de még a válság kezdetekor, 2008-ban mért értéket is 49%-kal múlja felül.
A tízes toplista a következőképpen alakul:
Helyezés
2014
Márka
Kategória
Márkaérték 2014
(millió USD)
Márkaérték
-változás
Helyezés
2013
1
Google
Technológia
158.843
+40%
2
2
Apple
Technológia
147.880
-20%
1
3
IBM
Technológia
107.541
-4%
3
4
Microsoft
Technológia
90.185
+29%
7
5
McDonald's
Gyorsétkeztetés
85.706
-5%
4
6
Coca-Cola
Üdítőital
80.683
+3%
5
7
Visa
Hitelkártyák
79.197
+41%
9
8
AT&T
Távközlés
77.883
+3%
6
9
Marlboro
Dohányipar
67.341
-3%
8
10
Amazon
Kiskereskedelem
64.255
+41%
14
A jelentésben meghatározták az általános sikerkritériumokat is. Ezekről, valamint az egyes kategóriák tanulságairól testvéroldalunk, a Márkamonitor cikkében olvashatnak.
A részletes, szektorok és területek szerint lebontott listák a kutatás honlapján érhetőek el.
↧
