A Bien.hu szerint az online hírforrások, és azon belül az életmóddal kapcsolatos tartalmak a legnépszerűbbek a nők körében. A táblamagazinok még nem túl elterjedtek.2800 internethasználó női bevonásával médiafogyasztási szokásokat vizsgált az egyik legnagyobb női életmód portál, a Bien.hu. A kutatásban főként olyan 18-45 éves, közép- és felsőfokú végzettségű hölgyek vettek részt, akik aktív médiafogyasztók és napi rendszerességgel követik az online médiatartalmakat. (A toborzás és a kutatás Facebookon zajlott, véletlenszerű mintavétellel. A hirdetések targetálásánál a nem és az életkor mellett szűrőfeltétel volt a www.bien.hu weboldal látogatása.)
A kutatás egyik sarokpontját a női internetezők hírfogyasztási preferenciái adták.
A legnépszerűbb médiatípusok közül, azok tájékozódási célú látogatottságát tekintve a megkérdezettek 69%-a leggyakrabban az online médiumokból, vagy azok mobil verziójáról tájékozódik, ezt követik a közösségi oldalak (19%), majd a televízió (7%), végül pedig a nyomtatott sajtó és a rádió (2-2%). Mindemellett látható a médiumok közösségi oldalainak népszerűsége is: a válaszadók közel 20%-a ezt az informálódási csatornát preferálja. Ezzel szemben a táblamagazinok még kevésbé közkedveltek, kizárólag a fiatal, 18-25 éves kitöltők használják tájékozódási célokra.
A kérdőív tanúsága szerint a kitöltők 83%-a leginkább az életmóddal kapcsolatos tartalmakat preferálja, majd ezt követik a kulturális (50%), a közéleti (45%), a tudományos (34%), valamint a bulvár (32%) hírek. A sporttal kapcsolatos, gazdasági és politikai témák jócskán lemaradva, 20% alatti népszerűségi indexszel rendelkeznek, a listát pedig a technológiai hírek zárják mindössze 9%-os aránnyal.
A közéleti és gazdasági, valamint bulvár és tudományos hírek minden korcsoportot viszonylag azonos arányban érdekelnek, míg előbbiek a megkérdezettek közel felét, addig utóbbiak a válaszadók több mint negyedét foglalkoztatják. A politikai témák rendkívül alacsony érdeklődésre tartanak számot: a fiatalabb válaszadók között ez a legkevésbé kedvelt téma: mindössze 9%-uk követi figyelemmel a politikai híreket. Az életkor növekedésével ez az arány alig növekszik, hiszen az idősebb korcsoport csupán 26%-ának figyelmét kötik le a politikai hírek. A sport iránt a fiatalabb generációk mutatnak nagyobb érdeklődést, ugyanakkor a legérdeklődőbb, 18-35 éves válaszadók mindössze 22%-át foglalkoztatja ez a téma.
A női életmód portálok legkedveltebb témáit tekintve magasan vezet az egészség témaköre (75%), azt követi az életvitel (67%), a szépség (59%), az otthon és a divat (54-54%). Ezektől némileg lemaradva következik a hobbi, szerelem és család, amelyeket a válaszadók több mint harmada követ különös figyelemmel, a karrierrel kapcsolatos tartalmak pedig legkevésbé ragadják meg a nők figyelmét.
A Bien.hu kutatása arra is válasszal szolgál, hogy melyek azok a kiegészítő tartalmak, amelyeket a nők a leginkább keresnek a lifestyle médiumokon. A megkérdezettek többsége a horoszkópokat, valamint a teszteket részesíti előnyben, de egyaránt népszerűek a szakértői tanácsadások, valamint a nyereményjátékok is. A plusz funkciók vesztesei a fórumok és az internetes játékok, a megkérdezettek mindössze 8%-a találja őket szórakoztatónak.
↧