A The Times olvasóinak viselkedését vizsgáló kutatás fontos példa lehet más kiadók számára is tartalmuk értékes voltának hangsúlyozásában.A News UK a The Times offline és online előfizetői körében végzett részletes, egyhónapos követéses kutatást, melynek során adatokat gyűjtöttek az egyes hirdetésekkel találkozó olvasók márkákkal kapcsolatos viselkedéséről. A statisztikák megmutatták, hogy az olvasók a hirdetéssel nem találkozókhoz képest mennyivel magasabb arányban keresnek rá a márkákra, indítanak azokkal kapcsolatban beszélgetéseket vagy akár vásárlási folyamatot.
Ami talán még érdekesebb, az a The Times előfizetőinek az oldalon kívüli viselkedése: sokkal több időt töltenek online és több oldalt keresnek fel, mint az átlagos internetezők, 372 százalékkal több időt fordítanak Google keresésekre, viszont 56 százalékkal kevesebb időt töltenek a Facebookon.
Ez utóbbi adat az, amely a MediaPost szerkesztője, Sean Hargrave figyelmét leginkább felkeltette. Álláspontja szerint az ilyen típusú adatok lehetnek a kiadók fő fegyverei az automatizált vásárlással és a vele járó árzuhanással szemben. Így ugyanis meg tudják mutatni, hogy a fizetőfal felhúzása jelenthet alacsonyabb olvasottságot, viszont a megmaradó olvasók érdeklődőek és elkötelezettek, miközben más, most divatos csatornákon nem feltétlenül érhetők el hatékonyan.
(Forrás: News UK, MediaPost h/t WARC)
↧