A kártyacég médiabüdzséjének több mint felét digitális megoldásokra, köztük mobil- és közösségi médiás reklámokra tervezi költeni.A váltás nem hirtelen jött, hiszen már tavaly is a költések – piactól függően - 30-40 százaléka a digitális csatornába vándorolt. Lara Balazs, a Visa észak-amerikai marketingvezetője hangsúlyozta, hogy a televízió továbbra is fontos médium marad számukra. „A valóságban a televízió és a digitális együtt használva sokkal erőteljesebb, különösen, ha a céljaim a márkaismertségtől és az ajánlatok megértésétől az ügyfélszerzésig terjednek. A televízió viszont önmagában nem elegendő” – nyilatkozta az AdExchangernek. „A fogyasztót előtérbe helyezve gondolkodunk, és a fogyasztó gyakran a digitálist helyezi előtérbe.”
A YouTube új, Trueview for Shopping megoldásával tett próbálkozásokra is kitért. A videóhirdetésekből átkattintva rögtön partnerük, a Williams-Sonoma konyhafelszerelés-kereskedő honlapjára lehet jutni, ahol Visa Checkout segítségével – a számlázási adatok előzetes megadásával - bonyolítható le a vásárlás. A tapasztalatok szerint azok, akik a Visa Checkoutban megadják az adataikat, 66 százalékkal nagyobb valószínűséggel mennek végig a vásárlási folyamaton, mint azok, akik ezt nem tették meg.
(Forrás: WARC)
↧